Le secret des semelles de baskets

Lorsque vos pieds entrent dans une paire de chaussures, la semelle intérieure est toujours la partie avec laquelle vous avez un contact intime pour la première fois. À chaque pas que vous faites, la semelle intérieure chargée de fournir la première couche d'amorti est proche de vos semelles, mais peu d'entreprises mentionneront les semelles intérieures sur la page présentant la technologie des baskets. Même les sneakerheads, les fous les plus sournois, en parlent rarement. Le sujet des semelles. Comment pouvons-nous rendre des choses comme les semelles intérieures moins ennuyeuses ?

"Nous ne pouvons pas nous considérer comme des 'vendeurs de semelles'", a déclaré Skip Lei, qui travaille chez Nike depuis 31 ans. "Nous sommes comme des amandes au chocolat spéciales sur le gâteau à la crème, et nous sommes responsables de la meilleure partie.

Dans le développement de produits de baskets, les semelles intérieures sont souvent la dernière chose à prendre en compte. Selon Skip Ray, les chefs de produit Nike utilisent souvent des semelles moins chères pour réduire le coût d'une paire de chaussures afin de faire plus de profits.

 

"S'il y a une pression sur le prix (d'une paire de chaussures), alors cette (semelle intérieure) est la chose la plus facile à assortir. Il leur est impossible (le chef de produit) de changer les outils de cordonnerie, et il est très probable qu'ils ne changeront pas la matière de la tige. Parce que si vous apportez des changements à ces choses, il y a trop de choses à changer. Mais ils peuvent retirer ces semelles et les remplacer par des semelles moins chères. C'est le moyen le plus simple d'augmenter les profits. dit Lei.

Existe-t-il un plafond pour la stratégie de marque ? Après tout, les semelles doivent avoir été cachées dans les baskets, et il semble que les consommateurs n'associent probablement pas les semelles aux designers ou aux athlètes. Cependant, la visualisation de la technologie permettra certainement à davantage de personnes extérieures à l'industrie de comprendre la marque de semelles intérieures. Parallèlement, l'entreprise continue d'innover. Ils ont une équipe de recherche de 100 personnes en Asie pour étudier de nouvelles formulations chimiques de matériaux de semelles intérieures.

"Je veux faire de la semelle intérieure la partie la plus importante des baskets", a déclaré Lei. «Ce sera cool et ce que les gens veulent. Les chaussures de sport sont des chaussures de sport. Nike a créé la prise de conscience et la demande des gens pour les chaussures de sport. Cela a pris beaucoup de temps, mais bon, je pense que les semelles intérieures peuvent aussi le faire.

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